White Stag sign, Señal luminosa sobre el edificio White Stag en Portland, Estados Unidos
El letrero White Stag es una instalación iluminada en el techo de un edificio cerca del extremo occidental del puente Burnside en Portland, Oregón. El letrero muestra un ciervo blanco en pleno salto junto al nombre de la ciudad en grandes letras de neón que brillan sobre las calles de la orilla del río tras el anochecer.
El letrero fue erigido en 1940 como publicidad para una empresa azucarera y cambió su texto y propiedad varias veces a lo largo de las décadas. En 2010, la ciudad tomó posesión e instaló la rotulación actual con el nombre de Portland.
El ciervo en salto lleva una nariz roja durante diciembre, convirtiéndose en un marcador familiar de la temporada invernal. Esta adición juguetona acompaña a los residentes durante las semanas festivas desde finales de la década de 1950 y refleja un sentido compartido de celebración.
El letrero es visible desde varios puntos a lo largo del río Willamette, especialmente desde la orilla este y los puentes. La mejor vista ocurre tras el anochecer cuando los tubos de neón se encienden y las letras brillan sobre el agua.
En 2017, los tubos de neón antiguos fueron reemplazados por tecnología LED moderna mientras la forma y el color del letrero permanecieron sin cambios. Esta mejora técnica asegura que el letrero use menos energía y sea más fácil de mantener sin perder su apariencia familiar.
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