White Stag sign, Señal luminosa sobre el edificio White Stag en Portland, Estados Unidos

El letrero White Stag corona el White Stag Building, en el 70 de NW Couch Street, en el centro de Portland, Oregón, frente al puente Burnside. Una línea de neón naranja dibuja el contorno de Oregón, con el ciervo blanco en pleno salto encima y las palabras «Portland» y «Oregon» en letra cursiva naranja con borde verde. Debajo, un panel oscuro reza «OLD TOWN» en mayúsculas rojas.

El letrero fue erigido en 1940 como publicidad para una empresa azucarera y cambió su texto y propiedad varias veces a lo largo de las décadas. En 2010, la ciudad tomó posesión e instaló la rotulación actual con el nombre de Portland.

El ciervo en salto lleva una nariz roja durante diciembre, convirtiéndose en un marcador familiar de la temporada invernal. Esta adición juguetona acompaña a los residentes durante las semanas festivas desde finales de la década de 1950 y refleja un sentido compartido de celebración.

El letrero es visible desde varios puntos a lo largo del río Willamette, especialmente desde la orilla este y los puentes. La mejor vista ocurre tras el anochecer cuando los tubos de neón se encienden y las letras brillan sobre el agua.

El texto del letrero cambió varias veces: anunció White Satin Sugar desde 1940, White Stag desde 1957 y Made in Oregon desde 1997. En 1950 se animó para que el contorno de Oregón pareciera llenarse de azúcar. El panel inferior con «Old Town» sustituyó a «Sportswear» en 1997.